เนื้อหา
ในด้านการตลาดความขัดแย้งในแนวดิ่งคือความขัดแย้งที่เกิดขึ้นระหว่างองค์กรที่ทำงานร่วมกันเพื่อจัดหาผลิตภัณฑ์เดียวกันให้กับผู้บริโภค ตัวอย่างเช่นธุรกิจมันฝรั่งอาจมีความขัดแย้งกับซูเปอร์มาร์เก็ตที่ขายมันฝรั่ง ความขัดแย้งในแนวนอนคือสิ่งที่เกิดขึ้นระหว่างสอง บริษัท ที่สามารถทำงานร่วมกันไม่ว่าทางตรงหรือทางอ้อม ตัวอย่างเช่นร้านหนังสืออาจมีโรงอาหารที่เป็นของ บริษัท อื่นที่ดำเนินการร้านหนังสือ
วัตถุประสงค์ที่เป็นปฏิปักษ์
ด้วยตัวอย่างของร้านหนังสือและโรงอาหารทั้งสองธุรกิจอาจเผชิญกับความขัดแย้งในการตัดสินใจจากร้านค้าแห่งใดแห่งหนึ่ง ตัวอย่างเช่นร้านหนังสืออาจบ่นหากโรงอาหารเปิดโรงอาหารแห่งที่สองในบริเวณใกล้เคียงโดยมีการตกแต่งที่ดีกว่าและลดราคากาแฟซึ่งสามารถดึงดูดลูกค้าที่ร้านหนังสือได้ บริษัท ต่างๆมีเป้าหมายที่ต่อต้าน
พื้นที่จัดนิทรรศการ จำกัด
ในการตลาดแนวตั้งเมื่อ บริษัท ต้องการให้ผู้ค้าปลีกขายผลิตภัณฑ์ผู้ค้าปลีกอาจลังเลเพราะการขายผลิตภัณฑ์ที่ไม่ถูกต้องอาจทำให้เขาเป็นผู้ค้าปลีกที่ไม่ประสบความสำเร็จ ในทำนองเดียวกันผู้ค้าปลีกที่แตกต่างกันมีลูกค้าที่แตกต่างกันซึ่งอาจชอบผลิตภัณฑ์ประเภทหนึ่งมากกว่าอีกประเภทหนึ่ง บริษัท ที่ขายผลิตภัณฑ์ให้กับผู้ค้าปลีกสามารถโน้มน้าวคุณได้ว่าผลิตภัณฑ์จะมีกำไรและประสบความสำเร็จ
ค่าตอบแทน
ด้วยระบบสัญญาการตลาดแนวตั้ง บริษัท อิสระสร้างความสัมพันธ์และทำงานร่วมกันเพื่อเพิ่มความสามารถในการเจรจาต่อรอง ตัวอย่างเช่น บริษัท ออกแบบกราฟิกและทีมงานเขียนสามารถทำงานร่วมกันเพื่อเสนอบริการเขียนจดหมายให้กับลูกค้ารายอื่น อย่างไรก็ตามอาจกลายเป็นความขัดแย้งได้เมื่อเถียงกันว่าใครมีอำนาจสร้างสรรค์ในแง่มุมต่างๆของโครงการและแต่ละหน่วยงานจะได้รับการชดเชยเท่าใด
ช่องทางการตลาด
ช่องทางการตลาดไม่ว่าจะเป็นแนวตั้งหรือแนวนอนบางครั้งก็มีธุรกิจของตัวเองที่มีทรัพยากรทางการเงินที่จำเป็นในการครองคู่ขัดแย้งกับธุรกิจอื่น ๆ ตัวอย่างเช่นผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ยอดนิยมรายเดียวอาจมีความผันผวนมากกว่าผู้ค้าปลีกที่ขายผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตามธุรกิจที่โดดเด่นมักจะใส่ใจกับผลประโยชน์ของธุรกิจอื่น ๆ ตราบเท่าที่ธุรกิจที่โดดเด่นมักจะขึ้นอยู่กับธุรกิจอื่นในช่อง
Niches
เมื่อธุรกิจมีส่วนร่วมในการตลาดแนวราบพวกเขามักจะมีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่แตกต่างกันซึ่งพวกเขาเชี่ยวชาญ เมื่อธุรกิจมีความเชี่ยวชาญในผลิตภัณฑ์และบริการเดียวกันก็สามารถปล้นผู้บริโภคซึ่งกันและกันซึ่งอาจนำไปสู่ความขัดแย้ง แทนที่จะแข่งขันกันเองสองธุรกิจสามารถกำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่มที่แตกต่างกันจากนั้นนำลูกค้าไปหากัน การขจัดความขัดแย้งทำให้ธุรกิจมีประสิทธิภาพมากขึ้นเนื่องจากไม่ต้องใช้ทรัพยากรจำนวนมากในการแข่งขันกัน อย่างไรก็ตามหากธุรกิจมีอำนาจเหนือช่องเฉพาะอย่างสมบูรณ์ธุรกิจนั้นจะมีการผูกขาดซึ่งอาจทำให้ บริษัท มีแรงจูงใจน้อยลงในการเสนอราคาที่ต่ำและปรับปรุงผลิตภัณฑ์ซึ่งส่งผลให้ผู้บริโภคได้รับบาดเจ็บ