เนื้อหา
"การแบ่งปันความคิด" เป็นตัวชี้วัดว่าผู้บริโภคคิดอย่างไรกับแบรนด์เฉพาะในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ หากผู้บริโภคนึกถึงแบรนด์ X บ่อยกว่า Y เมื่อพูดถึงการซื้อซุปตัวอย่างเช่นแบรนด์ X นั้นได้รับ "แบ่งปันความคิด" ที่สูงขึ้น เป้าหมายสำคัญสำหรับทีมการตลาดคือการสร้างและปกป้อง "การแบ่งปันความคิด" ผ่านการวางตำแหน่งและการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพ
การวางตำแหน่งแบรนด์
ตามที่ บริษัท ที่ปรึกษาด้าน Brand Institute ระบุว่าการวางตำแหน่งแบรนด์เป็น "พื้นที่ทางจิตใจที่แบรนด์ควรครอบครองในหัวของกลุ่มเป้าหมาย" เพื่อเพิ่ม "แบ่งปันความคิด" ให้สูงสุดทีมการตลาดจำเป็นต้องโน้มน้าวใจผู้บริโภคว่าแบรนด์มีการผสมผสานระหว่างคุณสมบัติและประโยชน์ที่ดีที่สุดเพื่อตอบสนองความต้องการของพวกเขา การสื่อสารเพียงอย่างเดียวไม่สามารถเพิ่ม "แบ่งปันความคิด" ได้สูงสุด ประสบการณ์ของผู้บริโภคในการซื้อและใช้แบรนด์ตอกย้ำถึงคุณสมบัติอื่น ๆ
ภาพ
ความสอดคล้องของภาพและประสบการณ์เป็นสิ่งจำเป็นในการปรับปรุงการแบ่งปันความคิด ตามที่ บริษัท ที่ปรึกษาด้านแบรนด์ Mind / Share ระบุว่า "สินค้าถูกซื้อเพราะสิ่งที่พวกเขาหมายถึงไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาทำ" นักการตลาดจะต้องพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์และโปรแกรมการสื่อสารที่นำเสนอและตอกย้ำข้อความของแบรนด์เดียวกันในทุกสื่อ
ด้านบนของจิตใจ
ความท้าทายสำหรับนักการตลาดคือการสร้างแบรนด์ที่เป็น "สุดยอดจิตใจ" ตามเว็บไซต์ Economy Watch ผู้บริโภคจะนึกถึงแบรนด์ที่มี จำกัด เมื่อนึกถึงหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ การสร้างแบรนด์ชั้นนำนั้นหมายถึงการบรรลุสถานะสูงสุดด้วยใจผู้บริโภคให้มากที่สุด บางแบรนด์เช่น Brastemp, Aspirin หรือ Kleenex ประสบความสำเร็จอย่างสูงในด้านสถานะความแข็งแกร่งในอุตสาหกรรมของพวกเขาซึ่งพวกเขากลายเป็นคำศัพท์ทั่วไปสำหรับหมวดหมู่ของพวกเขา
ส่วนแบ่งการตลาด
"ส่วนแบ่งของจิตใจ" ไม่ได้แปลว่าส่วนแบ่งการตลาดที่เท่ากัน ตามคำศัพท์เครื่องหมายการค้าของ Bran Channel "ส่วนแบ่งการตลาดวัดความกว้างของตำแหน่งของ บริษัท ในตลาดขณะที่ใคร ๆ ก็สามารถพูดได้ว่า" ส่วนแบ่งจิตใจ "วัดความลึกของตลาด" อย่างไรก็ตามการสร้างแบรนด์ระดับแนวหน้าช่วยและอำนวยความสะดวกในกิจกรรมการตลาดอื่น ๆ เนื่องจากการรับรู้และความพึงพอใจของแบรนด์นั้นสูงอยู่แล้ว
ความเป็นผู้นำของความคิด
ในการตลาดระหว่างธุรกิจกับธุรกิจทีมการตลาดมีเป้าหมายที่จะขยาย "การแบ่งปันความคิด" โดยการดำเนินโครงการความเป็นผู้นำด้านนวัตกรรม ด้วยการโพสต์บทความหรือบทความที่น่าเชื่อถือเกี่ยวกับประเด็นสำคัญในภาคการตลาดของคุณนักการตลาดต้องการที่จะวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของพวกเขาในฐานะผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม ชื่อเสียงนี้สร้างความเชื่อมั่นของผู้บริโภคด้วยการช่วยสร้างสถานะ "สุดยอดจิตใจ"