เนื้อหา
ในขณะที่คุณดูรายการโทรทัศน์ที่คุณชื่นชอบโปรดทราบว่าตัวละครที่คุณชื่นชอบมีการสนทนาที่จริงใจกับคนอื่นขณะที่จิบไอศครีมจากแบรนด์ที่มีชื่อเสียง ในฉากต่อไปให้ตัดมันทั้งคู่เข้าไปในรถสปอร์ตยอดนิยม ในขณะที่ผู้ชมส่วนใหญ่ให้ความสนใจในเรื่องของพล็อต แต่ผู้บริหารการตลาดเน้นที่ช่วงเวลาที่เหมาะสมที่สุดเพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ของพวกเขาในฉาก
ความสัมพันธ์ซึ่งกันและกัน
กลยุทธ์การตลาดการขายสินค้าแบบรวมพบว่ายานพาหนะเป็นโปรแกรมภาพยนตร์หรือกิจกรรมและใช้เป็นแพลตฟอร์มในการโฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการ Robert Marich ผู้แต่ง "การตลาดเพื่อผู้ชมภาพยนตร์" อธิบายว่า Hollywood พึ่งพา บริษัท ต่างๆเพื่อช่วยในด้านการตลาดและการโปรโมตภาพยนตร์ของพวกเขา ดังนั้นหากห่วงโซ่อาหารฟาสต์ฟู้ดได้รับพื้นที่ในภาพยนตร์ความคาดหวังทั่วไปคือห่วงโซ่อาหารฟาสต์ฟู้ดจะรวมธีมของภาพยนตร์เข้ากับของเล่นเมนูสำหรับเด็ก หากเหตุการณ์ดึงดูดผู้ชมจำนวนมากเช่นผู้ที่เข้าร่วมการแข่งขันกีฬาหรือดูรายการเรียลลิตี้ยอดนิยม บริษัท สามารถเซ็นล้านดอลลาร์เพื่อสนับสนุนผลิตภัณฑ์เหล่านี้
ประโยชน์ของ บริษัท
การขายสินค้าช่วยให้ บริษัท ต่างๆใช้วิธีการที่มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคโดยการเชื่อมโยง การเชื่อมโยงที่มีประสิทธิภาพระหว่างโปรแกรมที่เชื่อถือได้กับคนดังจะทำให้เกิดความรู้สึกไว้วางใจในชื่อของผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ Mia de Kuijper ผู้แต่ง "Profit Power Economy" กล่าวในหนังสือของเธอว่าหลาย บริษัท ได้เสนอผลิตภัณฑ์โอปราห์ฟรีโดยหวังว่าจะปรากฏในรายการ "สิ่งที่โปรดปราน" ซึ่งเมื่อโพสต์บนเว็บไซต์สร้าง 4 ล้านรายการ บทความนักเศรษฐศาสตร์ปี 2002 อธิบายว่าหนังสือสิบสี่สิบหกเล่มได้รับการคัดเลือกโดย Oprah Book Club อย่างไรเช่นจรวดขึ้นสู่จุดสูงสุดของหนังสือขายดีของ New York Times กำไรจากชื่อเสียงชื่อเสียง บริษัท ได้รับการเปิดเผยและการรับรู้
ประโยชน์สำหรับอุตสาหกรรมบันเทิง
รายการทีวีมักได้รับประโยชน์จากการขายสินค้ามากที่สุดเท่าที่ บริษัท ทำ Chris Jones และ Genevieve Jolliffe อธิบายในหนังสือของพวกเขา "Guerrilla Handbook for Filmmakers" ที่ภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์หลายรายการได้รับสินเชื่อฟรีสำหรับ บริษัท เสื้อผ้า เมื่อสิ่งนั้นเกิดขึ้น บริษัท ต่างๆจะประหยัดเงินจำนวนมากในการออกแบบฉากสำหรับผู้ผลิตเพียงแค่ใส่แผงขายอาหารและร้านอาหารที่มีโลโก้ของพวกเขาไว้ในที่เกิดเหตุ ยกตัวอย่างเช่นดาราหนังหลายคนประหยัดเงินนับพันล้านด้วยการรับอุปกรณ์ยุทโธปกรณ์รถถังและเครื่องบินจากเพนตากอน
การพิจารณา
การดำเนินการขายสินค้าในโปรแกรมหรือภาพยนตร์ช่วยให้ บริษัท ต่างๆสามารถใช้อิทธิพลที่ละเอียดอ่อนเหนือผู้บริโภคในลักษณะที่รุกรานน้อยกว่าเชิงพาณิชย์ ตัวอย่างเช่นคนจำนวนมากมองว่าการหยุดพักเพื่อการค้าเป็นโอกาสในการทำขนมไปเข้าห้องน้ำหรือทำอะไรอื่นนอกจากดูทีวี ดังนั้น บริษัท จึงสูญเสียโอกาสในการส่งข้อความ ในทางกลับกัน Merchandising รวมแบรนด์ของ บริษัท แทบจะมองไม่เห็นในทางที่ดึงดูดผู้บริโภคด้วยการอนุมัติชื่อเสียง อย่างไรก็ตาม บริษัท ควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ของตนมีการแสดงที่ดี ตัวอย่างเช่น บริษัท เครื่องดื่มจะไม่ต้องการให้ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาแสดงในที่ซึ่งวัยรุ่นถูกตำรวจสั่งให้หยุดเมาแล้วขับ